Die Schweizer Marke “Swiss Made” ist ein Symbol für Qualität und Exklusivität, aber in letzter Zeit hat sie an Wert verloren. Laut einer Studie der Universität St. Gallen ist die Marke nur noch bei 40 Prozent der Schweizer Bevölkerung bekannt und wahrgenommen. Dies ist ein Rückgang von 10 Prozent im Vergleich zum Jahr 2020.
Der Grund für den Rückgang liegt laut Experten in der zunehmenden Globalisierung und der zunehmenden Konkurrenz von anderen Herstellern. Die Schweiz hat in den letzten Jahren viele neue Marken lanciert, aber diese haben nicht genau so viel Wert wie die traditionelle “Swiss Made” Marke. Darüber hinaus gibt es auch eine zunehmende Kritik an der Marke, da sie nicht immer mit der realen Qualität der Produkte übereinstimmt.
Die Universität St. Gallen empfiehlt, die Marke neu zu bewerten und zu überdenken, wie sie in Zukunft genutzt werden soll. Es ist wichtig, dass die Marke wieder mehr Wert und Exklusivität bekommt, um sie wieder attraktiv für die Schweizer Bevölkerung und für internationale Kunden zu machen.